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廣告《聊齋》3——文案寫作
作者：崔剛 時(shí)間：2011-11-4 字體：[大] [中] [小]
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以前在中國(guó)廣告人廣告論壇里開過一個(gè)“策略創(chuàng)意問談室”。
現(xiàn)粘貼出來，與大家交流。此為第3輯。
網(wǎng)友雪舞芳煢：
我想問一下，文案有沒有正規(guī)的寫作格式
如果有，請(qǐng)給一個(gè)示范
攝氏零點(diǎn)左右（我的網(wǎng)名）：
文案因風(fēng)格而已會(huì)有不同的表現(xiàn)和不同的風(fēng)格
但是總的來說
文案雖沒有固定的寫作模式
但也有一些基本的內(nèi)容
一般來說：一個(gè)完整的文案包含有引題、主題、副題、內(nèi)文及附文
但在通常運(yùn)用中
包含主題、內(nèi)文及附文的文案要多一些
網(wǎng)友大英熊：
如何寫廣告文案的標(biāo)題？
攝氏零點(diǎn)左右（我的網(wǎng)名）：
廣告文案的標(biāo)題是整個(gè)文案內(nèi)容的集中濃縮
客觀地說，創(chuàng)作廣告文案的標(biāo)題（文案也應(yīng)該是這樣的道理），沒有什么定式。這和寫文章是一樣的道理，只要表現(xiàn)得好，就是好東西。
但是，廣告文案的標(biāo)題也必須遵循以下一些原則：
1、具有高度的概括性
——能集中表現(xiàn)文案的主要內(nèi)容。
2、具有強(qiáng)烈的意識(shí)沖擊力
——必須打動(dòng)人心，使人產(chǎn)生震撼、聯(lián)想及沖動(dòng)等表現(xiàn)。
3、具有強(qiáng)烈地引導(dǎo)性
——可以引導(dǎo)人看下去，覺得“不看會(huì)有遺憾”。
4、表達(dá)必須明確、簡(jiǎn)潔
——也就是要“點(diǎn)睛”。
5、有懸念
——不由得不讓你看下去。
6、具有深刻地內(nèi)涵
——會(huì)讓人產(chǎn)生一種意境。
7、具有概念性
——能提出先進(jìn)、引領(lǐng)的思想。
……
崔剛，中國(guó)十大品牌策劃專家。新疆正壹天元品牌戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人，歷任新疆知名廣告、策劃公司創(chuàng)意總監(jiān)、策劃總監(jiān)、副總、總經(jīng)理，廣州知名4A廣告公司策略總監(jiān)等職，服務(wù)國(guó)內(nèi)眾多知名品牌。倡導(dǎo)“品牌價(jià)值智造”，專注于品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的品牌顧問、文化建設(shè)、營(yíng)銷規(guī)劃、傳播推廣整合策略服務(wù)。 聯(lián)系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268